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Vorwort zur 2. Auflage |
6 |
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Vorwort zur 1. Auflage |
10 |
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Inhaltsverzeichnis |
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KAPITEL 1 Grundlagen der Markenführung |
30 |
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Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagements |
32 |
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Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis |
48 |
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Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung |
66 |
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Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung |
102 |
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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement |
144 |
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KAPITEL 2 Strategien des Markenmanagements |
170 |
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Corporate Branding – Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen |
172 |
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Gestaltung von Markenarchitekturen |
192 |
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Markenevolutionsstrategien |
212 |
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Mehrmarkenstrategien – identitätsorientierte Führung von Markenportfolios |
242 |
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Markenerweiterungsstrategien |
274 |
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KAPITEL 3 Controlling des Markenmanagements |
300 |
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Identitätsorientiertes Markencontrolling – Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung |
302 |
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Markenkannibalisierung in Markenportfolios |
326 |
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Bewertung und Bilanzierung von Marken – Bestandsaufnahme und kritische Würdigung |
348 |
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Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken |
376 |
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KAPITEL 4 Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagements |
392 |
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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement |
394 |
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Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events |
416 |
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Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen |
440 |
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Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce |
462 |
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Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken |
498 |
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Markenführung im professionellen Ligasport |
524 |
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Ausgestaltung einer identitätsorientierten Markenführung in der Politik |
552 |
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Identitätsorientiertes Stadtmarketing |
592 |
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Identitätsorientierter Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken |
618 |
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KAPITEL 5 Best Practice im Markenmanagement |
648 |
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Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil – Da weiß man, was man hat |
650 |
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Markenmonopol für Qualität – Das Beispiel Miele |
678 |
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Markenführung und Markentransfer der Zeitschrift GEO |
696 |
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Management von komplexen Markenportfolios – Markenführung in der World of TUI |
722 |
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Erfolgreiche Markenführung bei homogenen Verbrauchsgütern – Das Beispiel JET |
744 |
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Herausforderungen an die Markenführung bei produktpolitischer Standardisierung – Der Fall Ford Galaxy I und II |
764 |
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High-speed-Aufbau einer neuen Marke – Das Beispiel Germanwings |
792 |
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Markenmanagement als Motor der neuen Markenidentität DHL im Konzern Deutsche Post World Net |
810 |
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Lufthansa – Excellence in Branding |
848 |
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Markenführung in Stiftungen – Beispiel Bertelsmann Stiftung |
866 |
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KAPITEL 6 Ausblick |
882 |
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Kritische Reflektion zum Markenmanagement |
884 |
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Stichwortverzeichnis |
890 |
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Marken- und Firmenverzeichnis |
902 |
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Die Autoren |
908 |
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