Titelseite	1
	Impressum	3
	Corporate Design – muss sein!	5
	1. Alles aus einem Guss	6
	2. Nur ein Aspekt der Corporate Identity	6
	3. Im Vorfeld	7
	3.1 Projekt gründen	7
	3.2 Daten sammeln	8
	3.3 Die richtigen Partner	8
	4. Die tragende Idee...	10
	4.1 Farben	10
	4.2 Schriften	11
	4.3 Raumaufteilung	11
	4.4 Logo etc.	11
	5. ... für alle Materialien	13
	6. Kommunikation entscheidet	15
	6.1 Nach innen	15
	6.2 Nach außen	15
	7. Vom Projekt in die Linie	16
	Ein Gesicht für die Wissenschaft	19
	1. Von der guten alten Zeit	20
	2. Vom Wesen des Corporate Designs	22
	3. Aufgaben und Probleme des Corporate Design	23
	4. Vom Nutzen des Corporate Designs	25
	4.1 Für die Einrichtung	25
	4.2 Für den Kunden oder Partner	26
	4.3 Für den Anwender	27
	5. Zum Sinn eines Corporate Design bei wissenschaftlichen Arbeiten	28
	6. Wissenschaftliche Arbeiten: Grafik, Diagramm und Plan	30
	7. Hinweise	35
	Typografie	37
	1. Was bedeutet Typografie?	38
	2. Einsatz von Typografie	38
	2.1 Der einzelne Buchstabe	38
	2.2 Das ganze Wort	38
	3. Die Schrift und ihre Geheimnisse	39
	3.1 Schriftklassifikation	39
	3.2 Schriftenmischung	40
	3.3 Schriftfamilien	40
	3.4 Schriftschnitte	40
	3.5 Laufweite	41
	3.6 Schriftgrößen	42
	4. Satzarten	42
	4.1 Flattersatz	43
	4.2 Blocksatz	43
	4.3 Mittelachsensatz	43
	4.4 Formsatz	44
	4.5 Schrift und Farbe	44
	5. Texte gestalten	45
	5.1 Zeilenabstand	45
	5.2 Zeilenlänge	46
	5.3 Absätze	46
	6. Häufige Satzfehler	48
	6.1 Hurenkind	48
	6.2 Schusterjunge	48
	7. Typografische Grundregeln	49
	7.1 Bindestrich	49
	7.2 Gedankenstrich	50
	7.4 Auslassungszeichen	51
	7.5 Satzzeichen	51
	7.6 Anführungszeichen	51
	7.7 Apostroph	52
	7.8 Et-Zeichen (&)	53
	7.9 Eszett (ß)	54
	7.10 Abkürzungen	54
	8. Zahlen	55
	8.1 Zahlen im Fließtext	55
	8.2 Gliederung von Zahlen	55
	8.2.1 Dezimaltrennzeichen	55
	8.2.2 Tausendertrennzeichen	55
	8.2.3 Telefonnummern	55
	8.2.4 Kontonummern	56
	8.2.5 Bankleitzahlen	56
	8.2.6 Postleitzahlen	56
	9. Schluss	56
	Perfekt ins Bild gesetzt	57
	1. Was Fotos bewirken	58
	1.1 Wovon Fotos sprechen	58
	1.2 Ohne Menschen geht es nicht	58
	1.3 Niemals nichts als Rücken	60
	1.4 Die unvermeidlichen Gruppenfotos	61
	1.5 In einer „natürlichen“ Umgebung	62
	1.6 Das Wichtige im Vordergrund	63
	1.7 Auf den Hintergrund achten	64
	1.8 Nicht mit Fotos geizen	64
	2. Ohne Bildtext geht es nicht	65
	2.1 Das Wesentliche in Kürze	65
	2.2 Beim Namen nennen	66
	2.3 Urheberrecht	66
	2.4 Bildunterschriften mitliefern	66
	3. Das digitale Foto	66
	3.1 Digitale Bilder bestehen aus Pixeln	66
	3.2 Wie viele Pixel braucht ein Foto?	68
	3.3 Digitalbilder abspeichern	69
	3.3.1 JPEG (Joint Pictures Experts Group):	69
	3.3.2 TIFF (Tagged Image File Format):	69
	Perfekter Umgang mit Zahlen	71
	1. Tabellen	72
	1.1 Auf einen Blick informiert	72
	1.2 Ein klares Erscheinungsbild	72
	1.3 Auch die Schrift macht’s	72
	1.4 Fazit	73
	2. Grafiken	74
	2.1 Das Linien- oder Kurvendiagramm	74
	2.2 Das Säulendiagramm	76
	2.3 Das Balkendiagramm	77
	2.4 Das Kreisdiagramm	78
	3. Hinweise und Tipps	79
	3.1 Weniger ist mehr	79
	3.2 Ohne Quelle geht’s nicht	79
	3.3 Jeder sein eigener Grafiker	79
	4. Fazit	80
	Der Film zum Image	81
	1. Warum Film?	82
	2. Die Kernfragen	82
	2.1 Wozu?	82
	2.2 Für wen?	83
	3. Filmformate und deren Einsatzmöglichkeiten	84
	3.1 Chance Internet	84
	3.2 Offline erfolgreich – die DVD	87
	3.3 Zum Beispiel: Die Image-DVD der DFG	88
	3.4 Zum Beispiel: Die Mathe-DVD der DFG	90
	3.5 Film im Fernsehen	91
	4. Mit welchen Partnern?	92
	4.1 Kameras und Ausrüstung	92
	4.2 Hinter der Kamera	92
	4.3 Vor der Kamera	95
	5. Mehrwert	95