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Strategische Markenführung - Planung und Realisierung von Markenstrategien
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Strategische Markenführung - Planung und Realisierung von Markenstrategien
von: Günther Haedrich, Torsten Tomczak, Philomela Kaetzke
Haupt Verlag, 2003
ISBN: 9783825215446
286 Seiten, Download: 1531 KB
 
Format:  PDF
geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop

Typ: A (einfacher Zugriff)

 

 
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Kurzinformation

Strategische Markenführung, verstanden als Aufbau und kontinuierliche Pflege von "starken" Marken mit hoher Aktualität und prägnantem Image, ist heute ein zentrales Anliegen sowohl im Konsumgüter-, Investitionsgüter- als auch im Dienstleistungsbereich. "Identitätsorientierte" Markenführung bedeutet in diesem Zusammenhang, Positionierung und Markenstrategie mit den inneren Werten bzw. strategischen Erfolgspotentialen der Marke abzustimmen und Marken so im Markt zu führen, dass "Selbstbild" (Markenidentität) und "Fremdbild" der Marke (Markenimage) möglichst gut miteinander harmonieren. Nur auf diese Weise ist der Erfolg der Marke auf lange Sicht gewährleistet.

Die Autoren stellen die wichtigen Aufgaben des Aufbaus einer Markenidentität und der Positionierung der Marke im Einzelnen dar und behandeln daran anschließend strategische Entscheidungsfelder der Markenführung - u.a. den Aufbau von Markenarchitekturen in Zusammenhang mit Mehrmarkenstrategien, die Einführung neuer Marken und das Management eingeführter Marken, Co-Branding, Marken-Lizensierung, internationale Markenführung im Internet. Besonderheiten der Markenführung im Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsbereich sowie dem Spannungsfeld zwischen Hersteller- und Handelsmarken wird ein weiteres gesondertes Kapitel gewidmet, und anschließend geht es u.a. um die wichtige Frage der Bestimmung des Markenwertes und um rechtliche Aspekte der Markenführung.

Die ausgewählten Themen sind dazu geeignet, dem Leser mit den wichtigsten Aspekten der strategischen Markenführung vertraut zu machen. Das Buch ist in kompakter Form geschrieben und richtet sich sowohl an Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Management, als auch an Praktiker, die sich mit Problemen der strategischen Markenführung auseinander zu setzen haben.

Der Autor

Prof. Dr. Günther Haedrich Studium der Betriebswirtschaftslehre und Promotion an der Freien Universität Berlin; anschliessend leitende Tätigkeiten in der Industrie und in Werbeagenturen sowie Mitglied der Geschäftsleitung der Unternehmensberatung Roland Berger und Partner, München. Seit 1972 Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Freien Universität Berlin; bis Ende 2002 wissenschaftlicher Leiter des Willy-Scharnow-Instituts für Tourismus der Freien Universität Berlin; Beratungs- und Forschungstätigkeit im Universitätsbereich und in der Wirtschaft.

Prof. Dr. Torsten Tomczak Seit 1993 Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel.

Dr. Philomela Kaetzke Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mainz und an der katholischen Universität Eichstätt/Ingolstadt. Promotion an der Universität St. Gallen. Seit 1998 wissenschaftliche Mitarbeiterin im Kompetenzzentrum «Marketingplanung und -controlling » am Institut für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.



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