Vorwort zur 3. Auflage	6
	Inhaltsverzeichnis	8
	Abbildungsverzeichnis	11
	I. Grundlagen	16
	1 Markenbegriff	16
	2 Rahmenbedingungen der strategischen Markenführung	19
	3 Marke und Kaufentscheidungsprozess	24
	II. Markenidentität und -positionierung	30
	1 Überblick	30
	2 Markenidentität	35
	3 Positionierung	47
	4 Umsetzung von Markenidentität und - positionierung	66
	III. Strategische Entscheidungsfelder der Markenführung	78
	1 Typen von Marken	78
	2 Markenportfolio und -architektur	84
	3 Einführung neuer Marken	96
	4 Management eingeführter Marken	114
	5 Co-Branding, Ingredient Branding und Joint Promotion	135
	6 Marken-Lizenzierung	140
	7 Internationale Markenführung	144
	8 Markenführung im Internet	149
	9 Corporate Brand Management	153
	IV. Marken-Controlling	158
	1 „Klassischer“ Bereich des Marken-Controlling	158
	2 Bestimmung des Markenwerts	181
	V. Besonderheiten der Markenführung im Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsbereich	210
	1 Strategische Markenführung bei Konsumgütern	210
	2 Strategische Markenführung bei Investitionsgütern	217
	3 Strategische Markenführung bei Dienstleistungen11	223
	4 Markenführung im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel	235
	VI. Rechtliche Aspekte der Markenführung	248
	1 Rechtsgrundlagen und Markenschutz	248
	2 Rechtsmanagement für Marken	259
	Literaturverzeichnis	264
	Stichwortverzeichnis	282
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