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Strategische Markenführung - Planung und Realisierung von Markenstrategien
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Strategische Markenführung - Planung und Realisierung von Markenstrategien
von: Günther Haedrich, Torsten Tomczak, Philomela Kaetzke
Haupt Verlag, 2003
ISBN: 9783825215446
286 Seiten, Download: 1531 KB
 
Format:  PDF
geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop

Typ: A (einfacher Zugriff)

 

 
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Inhaltsverzeichnis

  Vorwort zur 3. Auflage 6  
  Inhaltsverzeichnis 8  
  Abbildungsverzeichnis 11  
  I. Grundlagen 16  
     1 Markenbegriff 16  
     2 Rahmenbedingungen der strategischen Markenführung 19  
     3 Marke und Kaufentscheidungsprozess 24  
  II. Markenidentität und -positionierung 30  
     1 Überblick 30  
     2 Markenidentität 35  
     3 Positionierung 47  
     4 Umsetzung von Markenidentität und - positionierung 66  
  III. Strategische Entscheidungsfelder der Markenführung 78  
     1 Typen von Marken 78  
     2 Markenportfolio und -architektur 84  
     3 Einführung neuer Marken 96  
     4 Management eingeführter Marken 114  
     5 Co-Branding, Ingredient Branding und Joint Promotion 135  
     6 Marken-Lizenzierung 140  
     7 Internationale Markenführung 144  
     8 Markenführung im Internet 149  
     9 Corporate Brand Management 153  
  IV. Marken-Controlling 158  
     1 „Klassischer“ Bereich des Marken-Controlling 158  
     2 Bestimmung des Markenwerts 181  
  V. Besonderheiten der Markenführung im Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsbereich 210  
     1 Strategische Markenführung bei Konsumgütern 210  
     2 Strategische Markenführung bei Investitionsgütern 217  
     3 Strategische Markenführung bei Dienstleistungen11 223  
     4 Markenführung im Spannungsfeld zwischen Hersteller und Handel 235  
  VI. Rechtliche Aspekte der Markenführung 248  
     1 Rechtsgrundlagen und Markenschutz 248  
     2 Rechtsmanagement für Marken 259  
  Literaturverzeichnis 264  
  Stichwortverzeichnis 282  


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