Hilfe Warenkorb Konto Anmelden
 
 
   Schnellsuche   
     zur Expertensuche                      
Markenmanagement - Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung
  Großes Bild
 
Markenmanagement - Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung
von: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers
Gabler Verlag, 2005
ISBN: 9783409218214
919 Seiten, Download: 17844 KB
 
Format:  PDF
geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop

Typ: A (einfacher Zugriff)

 

 
eBook anfordern
Inhaltsverzeichnis

  Vorwort zur 2. Auflage 6  
  Vorwort zur 1. Auflage 10  
  Inhaltsverzeichnis 12  
  KAPITEL 1 Grundlagen der Markenführung 30  
     Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagements 32  
     Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis 48  
     Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung 66  
     Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung 102  
     Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement 144  
  KAPITEL 2 Strategien des Markenmanagements 170  
     Corporate Branding – Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen 172  
     Gestaltung von Markenarchitekturen 192  
     Markenevolutionsstrategien 212  
     Mehrmarkenstrategien – identitätsorientierte Führung von Markenportfolios 242  
     Markenerweiterungsstrategien 274  
  KAPITEL 3 Controlling des Markenmanagements 300  
     Identitätsorientiertes Markencontrolling – Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung 302  
     Markenkannibalisierung in Markenportfolios 326  
     Bewertung und Bilanzierung von Marken – Bestandsaufnahme und kritische Würdigung 348  
     Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken 376  
  KAPITEL 4 Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagements 392  
     Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement 394  
     Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events 416  
     Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen 440  
     Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce 462  
     Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken 498  
     Markenführung im professionellen Ligasport 524  
     Ausgestaltung einer identitätsorientierten Markenführung in der Politik 552  
     Identitätsorientiertes Stadtmarketing 592  
     Identitätsorientierter Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken 618  
  KAPITEL 5 Best Practice im Markenmanagement 648  
     Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil – Da weiß man, was man hat 650  
     Markenmonopol für Qualität – Das Beispiel Miele 678  
     Markenführung und Markentransfer der Zeitschrift GEO 696  
     Management von komplexen Markenportfolios – Markenführung in der World of TUI 722  
     Erfolgreiche Markenführung bei homogenen Verbrauchsgütern – Das Beispiel JET 744  
     Herausforderungen an die Markenführung bei produktpolitischer Standardisierung – Der Fall Ford Galaxy I und II 764  
     High-speed-Aufbau einer neuen Marke – Das Beispiel Germanwings 792  
     Markenmanagement als Motor der neuen Markenidentität DHL im Konzern Deutsche Post World Net 810  
     Lufthansa – Excellence in Branding 848  
     Markenführung in Stiftungen – Beispiel Bertelsmann Stiftung 866  
  KAPITEL 6 Ausblick 882  
     Kritische Reflektion zum Markenmanagement 884  
  Stichwortverzeichnis 890  
  Marken- und Firmenverzeichnis 902  
  Die Autoren 908  
  Mehr eBooks bei www.ciando.com 0  


nach oben


  Mehr zum Inhalt
Kapitelübersicht
Kurzinformation
Inhaltsverzeichnis
Leseprobe
Blick ins Buch
Fragen zu eBooks?

  Navigation
Computer
Geschichte
Kultur
Medizin / Gesundheit
Philosophie / Religion
Politik
Psychologie / Pädagogik
Ratgeber
Recht
Technik / Wissen
Wirtschaft

© 2008-2024 ciando GmbH | Impressum | Kontakt | F.A.Q. | Datenschutz