Titelseite	1
	Impressum	3
	Zeige Dein Gesicht – die Website als Visitenkarte	5
	Ohne Planung geht es nicht	9
	1. Analyse und Strategie	10
	2. Das Team formieren	11
	3. Was alle interessiert: Zeit und Geld	12
	Organisieren und konzipieren	17
	1. Grobkonzept	18
	1.1 Webcheck zur Konkurrenzanalyse	18
	1.2 Die Zielgruppen im Visier	22
	1.3 Erfolg durch klar gesteckte Ziele	24
	1.4 Inhalte und Funktionen müssen stimmen	25
	1.5 Medien verknüpfen	29
	1.6 Auf die Technik kommt es an	30
	2. Feinkonzept	31
	2.1 Informationsarchitektur bringt Ordnung in die Inhalte	31
	2.2 Navigationsstruktur – der Teufel steckt oft im Detail	32
	2.3 Design ist mehr als nur Dekoration	36
	2.4 Erst testen – dann starten	41
	Schlagzeile, Teaser, Hyperlink	43
	1. Meilensteine bei der Realisierung des Webauftritts	44
	2. Wenig Worte – große Wirkung: Texten für das Web	45
	2.1 Wortwahl, Schreibstil und Satzbau	45
	2.2 Inhaltliche Aufbereitung	47
	2.3 Struktur und Ordnung	48
	2.4 Impressum ist Pflicht	49
	3. Lesen, hören, schauen: Bilder, Grafiken, Audio- und Videosequenzen sinnvoll einsetzen	51
	4. Accessibility – der barrierefreie Auftritt	54
	5. Usability bestimmt den Erfolg der Site	59
	5.1 Befragung der Nutzer	59
	5.2 Beobachtung der Nutzer	60
	5.3 Eye Tracking – Blickbewegungsanalyse	61
	5.5 Bewertung der Testergebnisse	63
	Mit Suchmaschinenmarketing auf Top-Positionen bei Google & Co	65
	1. Suchmaschinen – die Eingangstüren zum Internet	66
	2. Was ist Suchmaschinenmarketing?	67
	3. Die richtigen Keywords machen den Unterschied	68
	4. Das 1x1 des Suchmaschinenoptimierung	71
	4.1 Onpage-Optimierung	72
	4.2 Offpage-Optimierung	74
	4.3 Zusammenfassung der wichtigsten SEO-Maßnahmen	75
	5. Keyword-Advertising	76
	Wissenschaftskommunikation 2.0	81
	1. Einführung	82
	1.1 Was ist das Web 2.0?	82
	1.2 Entscheidungshilfe: Abwarten oder mitbloggen?	83
	1.2.1 Welchen Nutzen können Sie erwarten?	84
	1.2.2 Was sollten Sie investieren?	84
	1.2.3 Risiken	85
	1.3 Vorbilder	86
	2. Blogs	86
	2.1 Typen und Einsatzfelder	86
	2.2 Blog einrichten	89
	2.3 Blog Promotion	91
	2.4 Stil	92
	3. Podcasts	94
	3.1 Einsatzfelder	94
	3.2 Tipps zur Umsetzung	95
	Mobile Wissensportale	97
	1. Die digitale Revolution ist noch nicht zu Ende	98
	2. Campus Online-Strategien	99
	3. Mobile Universitätsdienste in der Praxis	100
	3.1 Universität zu Köln – Campus mobil	101
	3.2 Universität Bielefeld – BIS to go	105
	3.3 Aufbau von Mobilportalen	106
	Podcasting	109
	1. Ausgangslage und Podcasting	110
	2. Podcasting als Maßnahme Integrierter Kommunikation	111
	3. Redaktion	112
	4. Produktion und Ausstattung	113
	5. Formatentwicklung	116
	6. Vier Arten Podcast-Beiträge	117
	7. Verbreitung	118
	8. Flankierende Maßnahmen	119
	9. Qualitätsmanagement	120
	Meine Zeitung geht online	123
	1. Vorbemerkung	124
	2. Die Vorbereitung	124
	2.1 Das Projekt	124
	2.2 Durchführung des Projektes	127
	2.3 Die Redaktion der Online-Zeitung	127
	2.4 Informanten	128
	3. Tipps zur Struktur	128
	4. Überlegungen zur Gestaltung	129
	5. Inhalte und Form	131
	6. Fotos und Fotorechte	132
	7. Service	133
	7.1 Inhaltlich	133
	7.2 Funktional	134
	8. Werbung	134