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Digitale Hochschulangebote gestalten - Wissenschaft kommunizieren und mediengerecht positionieren, Band 6
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Digitale Hochschulangebote gestalten - Wissenschaft kommunizieren und mediengerecht positionieren, Band 6
von: Marcus Flatten, Utz Lederbogen, Klaus Herkenrath et al.
Raabe Verlag, 2011
ISBN: 9783818306151
137 Seiten, Download: 5636 KB
 
Format:  PDF
geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop

Typ: B (paralleler Zugriff)

 

 
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Inhaltsverzeichnis

  Titelseite 1  
  Impressum 3  
  Zeige Dein Gesicht – die Website als Visitenkarte 5  
  Ohne Planung geht es nicht 9  
     1. Analyse und Strategie 10  
     2. Das Team formieren 11  
     3. Was alle interessiert: Zeit und Geld 12  
  Organisieren und konzipieren 17  
     1. Grobkonzept 18  
        1.1 Webcheck zur Konkurrenzanalyse 18  
        1.2 Die Zielgruppen im Visier 22  
        1.3 Erfolg durch klar gesteckte Ziele 24  
        1.4 Inhalte und Funktionen müssen stimmen 25  
        1.5 Medien verknüpfen 29  
        1.6 Auf die Technik kommt es an 30  
     2. Feinkonzept 31  
        2.1 Informationsarchitektur bringt Ordnung in die Inhalte 31  
        2.2 Navigationsstruktur – der Teufel steckt oft im Detail 32  
        2.3 Design ist mehr als nur Dekoration 36  
        2.4 Erst testen – dann starten 41  
  Schlagzeile, Teaser, Hyperlink 43  
     1. Meilensteine bei der Realisierung des Webauftritts 44  
     2. Wenig Worte – große Wirkung: Texten für das Web 45  
        2.1 Wortwahl, Schreibstil und Satzbau 45  
        2.2 Inhaltliche Aufbereitung 47  
        2.3 Struktur und Ordnung 48  
        2.4 Impressum ist Pflicht 49  
     3. Lesen, hören, schauen: Bilder, Grafiken, Audio- und Videosequenzen sinnvoll einsetzen 51  
     4. Accessibility – der barrierefreie Auftritt 54  
     5. Usability bestimmt den Erfolg der Site 59  
        5.1 Befragung der Nutzer 59  
        5.2 Beobachtung der Nutzer 60  
        5.3 Eye Tracking – Blickbewegungsanalyse 61  
        5.5 Bewertung der Testergebnisse 63  
  Mit Suchmaschinenmarketing auf Top-Positionen bei Google & Co 65  
     1. Suchmaschinen – die Eingangstüren zum Internet 66  
     2. Was ist Suchmaschinenmarketing? 67  
     3. Die richtigen Keywords machen den Unterschied 68  
     4. Das 1x1 des Suchmaschinenoptimierung 71  
        4.1 Onpage-Optimierung 72  
        4.2 Offpage-Optimierung 74  
        4.3 Zusammenfassung der wichtigsten SEO-Maßnahmen 75  
     5. Keyword-Advertising 76  
  Wissenschaftskommunikation 2.0 81  
     1. Einführung 82  
        1.1 Was ist das Web 2.0? 82  
        1.2 Entscheidungshilfe: Abwarten oder mitbloggen? 83  
           1.2.1 Welchen Nutzen können Sie erwarten? 84  
           1.2.2 Was sollten Sie investieren? 84  
           1.2.3 Risiken 85  
        1.3 Vorbilder 86  
     2. Blogs 86  
        2.1 Typen und Einsatzfelder 86  
        2.2 Blog einrichten 89  
        2.3 Blog Promotion 91  
        2.4 Stil 92  
     3. Podcasts 94  
        3.1 Einsatzfelder 94  
        3.2 Tipps zur Umsetzung 95  
  Mobile Wissensportale 97  
     1. Die digitale Revolution ist noch nicht zu Ende 98  
     2. Campus Online-Strategien 99  
     3. Mobile Universitätsdienste in der Praxis 100  
        3.1 Universität zu Köln – Campus mobil 101  
        3.2 Universität Bielefeld – BIS to go 105  
        3.3 Aufbau von Mobilportalen 106  
  Podcasting 109  
     1. Ausgangslage und Podcasting 110  
     2. Podcasting als Maßnahme Integrierter Kommunikation 111  
     3. Redaktion 112  
     4. Produktion und Ausstattung 113  
     5. Formatentwicklung 116  
     6. Vier Arten Podcast-Beiträge 117  
     7. Verbreitung 118  
     8. Flankierende Maßnahmen 119  
     9. Qualitätsmanagement 120  
  Meine Zeitung geht online 123  
     1. Vorbemerkung 124  
     2. Die Vorbereitung 124  
        2.1 Das Projekt 124  
        2.2 Durchführung des Projektes 127  
        2.3 Die Redaktion der Online-Zeitung 127  
        2.4 Informanten 128  
     3. Tipps zur Struktur 128  
     4. Überlegungen zur Gestaltung 129  
     5. Inhalte und Form 131  
     6. Fotos und Fotorechte 132  
     7. Service 133  
        7.1 Inhaltlich 133  
        7.2 Funktional 134  
     8. Werbung 134  


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